Adı İtalyan giyim markası Benetton için hazırladığı reklam kampanyalarıyla özdeşleşen moda fotoğrafçısı Oliviero Toscani, 13 Ocak 2025 günü 82 yaşında yaşama veda etti.
Markanın eski sanat yönetmeni, geçen yıl, vücudun hayati organlarını ve sinirlerini etkileyen, nadir görülen ve tedavisi olmayan bir hastalık olan amiloidoz hastası olduğunu açıklamıştı.
Çalışmalarında; aids, ırkçılık, savaş ve ölüm cezası gibi sosyal konulara değinen Toscani, kampanyalarını belirli konularda farkındalık yaratmak için tasarladı. Kampanyalarının çok ileri gidip gitmediğine dair tartışmaların patlak verdiği dönemde Reuters’a verdiği bir röportajda “Sosyal meseleleri gündeme getirmek için kıyafetleri kullanıyorum”, “Geleneksel reklamcılık; belirli bir ürünü satın alırsanız güzel, cinsel açıdan güçlü, başarılı olacağınızı söyler. Bunların hiçbiri gerçekte mevcut değil” dedi.
Toscani’nin siyah, beyaz ve sarı olarak etiketlenmiş üç özdeş insan kalbi fotoğrafı modadaki ırkçılığı ima ederken, bir rahip ve rahibenin öpüştüğü bir başka reklamı da yasaklanmıştı.
Toscani, 1991 yılında Benetton’un himayesi altında Colors dergisini ve 1994 yılında, merkezi Japon mimar Tadao Ando tarafından tasarlanan uluslararası bir sanat ve modern iletişim araştırmaları merkezi olan Fabrica’yı kurdu.